今日、買い物に行った時に、箸が羅列してあるのを見て、思い出したことがありました。
昔、金沢へ行ったとき、輪島塗の箸つくり体験をし、その時に職人さんが「中国製のものが増えてきているが、こういう長持ちしていいものを使った方がいい」と言っていました。
私は、その箸をいまでも使っています。一本では心もとないので、１００円ショップで買った箸もあります。それでも主力はその輪島塗の箸です。
その理由は、清潔感とそれが長持ちする点です。
ここで、箸に期待するものが以下であることがわかります。
１、箸としてつかえること。
２、清潔感があるように見えること。
３、よいデザインであること。
４、それらが長持ちすること。
さて、輪島塗の箸は大体５００円ぐらいだったと思います。これを１０年使ったとします。
一方、１００円ショップの端は１年程度でカビが生えて使えなくなったとします。
すると、１０年単位では、輪島塗の箸の方が安くなります。しかも、”高品質”のものがつかえます。
この時、”長く使えるいいもの”が生き残る環境ができます。これは、消費者がこれを理解していることと、”良いデザイン”が頻繁なモデルチェンジに合わないことが条件になります。
ここで、モデルチェンジが頻発するものを考えます。例えばパソコンです。パソコンは、”長く使えるいいもの”がありません。すぐに性能が向上するからです。それもあって”モデルチェンジ”が頻発します。
他の例では、”ファッション”があります。これに関しては、私の知識不足で何も書けませんが、”流行りものの服”は長く使えません。勿論、服は流行りものだけではありませんので、すべての服がこれに該当するわけではないです。
ここまで、考察したことは、消費に対して、以下３点の区分を提示します。
１、長く使え、結果的に安くなるような消費
２、短くしか使えなく、結果的に高くなるような消費
３、短く使った方がよい消費
また、多くの人には関係ないですが、高い消費もあります。
３はテクノロジー商品に見られる傾向です。
１，２は”技術開発の文脈”でいうところのコモディティー商品に見られる傾向です。
というわけで結論ですが、
・コモディティー商品は高品質長持ち型と低品質短命型に大きく分類できます。勿論高品質短命もそれを所望するひとがいればありえますが、数は少ないでしょう。また、高品質長持ち型は伝統品になる傾向があります。もちろん伝統品には”社会的評価＝ブランド”という価値が付随することでより強力になります。
・テクノロジー進歩の影響を受ける商品は”モデルチェンジ商品”です。高品質短命型になります。また、消費モデルがファッションと類似するため、性能以外の面では、”ファッション”と同様の傾向がみられます。iphoneやスマホはそのような消費でしょう。車もそのような傾向が認められます。しかし、性能型ユーザーはファッションを見ない傾向があり、ファッション型ユーザーは性能を見ない傾向があります。（統合型は両方見ます。）そのため、性能向上、外見のモデルチェンジは片方のユーザー群にしか響かない傾向でます。
